Poškodzuje Vás porovnávacia reklama?

Ako podnikateľský subjekt môžete (až na niektoré výnimky) prezentovať svoje produkty, či služby celkom slobodne. Môžete využívať rôzne formy reklamy. Jedným z možných spôsobov ako sa prezentovať je aj porovnávacia reklama. Táto vo svojej podstate nie je zakázaná, no aj tu je nutné si dávať pozor na poškodzovanie práv iného.

Najčastejšie je porovnávaciu reklamu vidieť najmä pri prezentovaní čistiacich prostriedkov, v ktorej konkrétny subjekt tvrdí, že práve jeho produkt je ten naj. Porovnávacia reklama je reklama, ktorá priamo alebo nepriamo označuje iného súťažiteľa alebo jeho produkty. Takýto typ reklamy je prípustný, ak

Porovnávacia reklama ako je vidieť je postavená na objektívnosti, poctivosti v obchodných vzťahoch, nekoliduje s dobrými mravmi a nedovoľuje zneužívať postavenie jedného súťažiteľa pred ďalším súťažiteľom iným spôsobom ako na základe kvality ponúkaných tovarov, či služieb. Každá iná porovnávacia reklama je neprípustná.

Tomu kto by šíril neprípustnú porovnávaciu reklamu je možné uložiť opatrenie, ktorým by mu ju bolo šíriť zakázané. V rozhodnutí o zákaze šírenia reklamy orgán dozoru môže uložiť povinnosť zverejnenia tohto rozhodnutia alebo jeho častí a povinnosť zverejnenia opravného vyhlásenia v hromadných oznamovacích prostriedkoch. Podľa zákona o reklame má objednávateľ reklamy povinnosť na požiadanie orgánu dozoru predložiť dôkazy o pravdivosti vecných údajov reklamy. Je mu poskytnutá lehota 15 dní, ktorá sa počíta od doručenia výzvy na ich predloženie. Ak by objednávateľ reklamy takéto dôkazy orgánu dozoru nepredložil alebo by tieto dôkazy boli nedostatočné, rozumie sa tým, že porovnávacia reklama je neprípustná. Okrem toho môže byť uložená aj pokuta a to najviac do výšky 165 970 eur.

Porovnávacia reklama môže obsahovať o ostatných podnikateľoch na relevantnom trhu  iba pravdivé informácie, no čo v prípade, ak sú tieto informácie spôsobilé privodiť inému subjektu ujmu? Túto otázku rieši Obchodný zákonník. V prípade, ak by boli v porovnávacej reklame použité pravdivé údaje a to aj v prípade, ak sú spôsobilé privodiť podnikateľovi ujmu nejde o nekalosúťažné konanie (a tým nehrozí ani žiadna sankcia).

Čo v prípade, ak boli v porovnávacej reklame použité nepravdivé údaje o inom podnikateľovi alebo službách a tovaroch, ktoré ponúka? V tomto prípade hovoríme o zľahčovaní. Podľa Obchodného zákonníka je zľahčovaním konanie, ktorým súťažiteľ uvedie alebo rozširuje o pomeroch, výrobkoch alebo výkonoch iného súťažiteľa nepravdivé údaje spôsobilé tomuto súťažiteľovi privodiť ujmu.

Potom je možné sa brániť prostriedkami ako proti nekalej súťaži. To znamená, že osoba, ktorej porušila práva boli  uvedeným spôsobom porušené alebo ohrozené sa môže proti rušiteľovi domáhať, aby sa tohto konania zdržal a odstránil závadný stav. Ďalej môže požadovať primerané zadosťučinenie, ktoré sa môže poskytnúť aj v peniazoch, náhradu škody a vydanie bezdôvodného obohatenia.