Singles day: Ako sa zo dňa nezadaných stal najväčší nákupný sviatok

Ivana Sladkovská | rubrika: Článok | 11. 11. 2024
Singles day, teda deň nezadaných, pripadá na 11.november. V Číne z tohto dňa urobili nákupný ošiaľ so zľavami práve pre nezadaných, aby kúpili darčeky sami sebe. Prečo a ako sa z nekomerčného sviatku stal obrovský nákupný festival, ktorý prekonáva aj americký Black Friday?
Singles day: Ako sa zo dňa nezadaných stal najväčší nákupný sviatok

Zdroj: DALL·E/IvanaS

Ledva si Slováci zvykli na „nákupný sviatok“ Black Friday, už tu máme nový, tentokrát z opačného konca sveta, takzvaný Singles day. 11. november je dňom, kedy Slováci (márne) očakávajú Matina na bielom koni a Číňania striehnu na zľavy v e-shopoch. Singles day pochádza práve z Číny a jeho pôvod je úplne nekomerčný. Tak to bolo až do roku 2009, kedy ho doslova chytil za pačesy najväčší internetový obchod a urobil z neho konzumný fenomén.

Singles Day, známy aj ako „dvojitá Jedenástka“ (Double Eleven), sa oslavuje každý rok 11. novembra a je považovaný za najväčší deň nákupov na svete. Pôvodne vznikol v Číne ako oslava pre nezadaných ľudí, no časom sa pretransformoval na obrovský nákupný festival, ktorý dnes generuje miliardy dolárov v predajoch.

Čo je to Singles Day

Singles Day vznikol ako deň, kedy ľudia bez partnera oslavujú svoju nezávislosť a sami seba. Symbolické spojenie štyroch jednotiek (11.11.) predstavuje nezadaných jednotlivcov, preto sa tento deň stal neoficiálnym sviatkom nezadaných. 

Singles Day sa prvýkrát oslavoval v 90. rokoch na univerzitách v Číne, keď mladí študenti začali venovať 11. november tomu, aby oslavovali svoju slobodu a nezávislosť. Tento deň im poskytol príležitosť dať najavo, že aj bez partnera môžu byť šťastní.

V roku 2009 sa do Singles Day zapojila spoločnosť Alibaba, čím odštartovala novú éru tohto sviatku. Alibaba využila popularitu dňa medzi mladými ľuďmi a rozhodla sa z neho urobiť obrovský nákupný festival. Prvýkrát ponúkla zľavy vo svojom internetovom obchode Taobao, čo spustilo lavínu záujmu. Tento model sa rýchlo osvedčil, a tak z neho Alibaba urobila každoročnú tradíciu. Z Singles Day sa stal masívny nákupný sviatok, ktorý je dnes oveľa väčší ako americký Black Friday.

Podstatou Singles Day je ponúknuť zákazníkom výrazné zľavy a špeciálne akcie na širokú škálu produktov, od oblečenia a elektroniky po služby. Väčšina predajcov sa na tento deň pripravuje niekoľko mesiacov vopred a ponúka jedinečné akcie a produkty dostupné len počas tohto obdobia. Okrem samotných zliav je pre Singles Day typická aj obrovská mediálna a marketingová podpora, vrátane živých vysielaní, interaktívnych hier a súťaží.

 

Kalendár

Dnes je Svetový deň diabetu

Svetový deň diabetu je celosvetové podujatie, ktoré sa koná každý rok 14. novembra. Tento deň je dňom narodenia Fredericka Bantinga, ktorý v roku 1922 spolu s Charlesom Bestom objavil inzulín, hormón,... Viac

Preskúmajte ďalšie dni v našom kalendári

Na Singles Day sa podieľajú nielen online predajcovia, ale aj kamenné obchody a veľké značky po celom svete, ktoré chcú získať svoj podiel na tomto nákupnom ošiali. Aj keď sa Singles Day začal ako čínsky sviatok, jeho popularita sa rýchlo rozšírila po celom svete. Veľké značky a maloobchodné reťazce z rôznych krajín sa rozhodli pridať do tohto nákupného sviatku a ponúkať zľavy na produkty aj mimo Ázie.

Singles Day sa dnes slávi aj v Európe, USA a ďalších častiach sveta, kde si získal verných fanúšikov. Aj na Slovensku ponúka pri príležitosti tohto dňa zľavy veľké množstvo obchodov.

Singles Day dnes už nie je len o zľavách – je to kultúrny fenomén, ktorý ukazuje, ako dokáže e-commerce a digitalizácia transformovať lokálny sviatok na globálny nákupný fenomén.

Singles day stráca svoj lesk

Ako si však všíma agentúra AP, Singles day už nie je taký gigantický, ako býval. Hoci je stále populárny, už nie je takým ťahákom. 

V minulosti platformy ako JD.com a Alibaba zverejňovali celkovú hodnotu transakcií festivalu, no od roku 2022 to prestali robiť. Hoci rast bol v minulosti dvojciferný, odhady posledných výsledkov naznačujú slabý jednociferný rast. Podľa spoločnosti Syntun dosiahol objem predaja počas minuloročného Singles Day len 2% nárast na 1,14 bilióna jüanov, čo je výrazný pokles oproti obdobiu pred pandémiou. 

„Ľudia nemajú chuť míňať a obmedzujú výdavky na drahšie položky,“ komentuje Shaun Rein, zakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti China Market Research Group so sídlom v Šanghaji. „Od októbra 2022 sa kvôli slabšej ekonomike ponúkajú zľavy po celý rok, takže 11. november už neprináša výrazne viac zliav než iné mesiace,“ dodal Rein, ktorého cituje AP.

Mnohí spotrebitelia v Číne si všimli, že zľavy v rámci Singles Day nie vždy znamenajú reálnu úsporu. Wang Haihua, majiteľka fitness centra v Pekingu, hovorí: „Minula som len niekoľko sto jüanov na základné potreby, pretože ceny nie sú v skutočnosti lacnejšie ako inokedy. Sú to len triky a roky už tomu rozumieme.“ S jej názorom súhlasí aj Zhang Jiewei, 34-ročný majiteľ kaderníckeho salónu v meste Xi’an, ktorý uviedol: „Pred pár rokmi som nakupoval viac, dokonca som kúpil mobil, ale po pandémii som s tým prestal kvôli nižšiemu príjmu.“

Mnohí spotrebitelia, ako Wang a Zhang, upozorňujú na to, že niektorí predajcovia ceny pred Singles Day umelo zvyšujú, aby následne ponúkli zľavu, ktorá však nie je až taká výhodná. Čínske e-shopy sa v dôsledku poklesu záujmu na domácom trhu sústredia na ten zahraničný. Alibaba napríklad uviedla, že približne 70 000 obchodníkov zaznamenalo zdvojnásobenie predaja vďaka ponuke medzinárodnej dopravy zdarma. 

Ivana Sladkovská

Autor článku Ivana Sladkovská

Šéfredaktorka portálu Peniaze.sk. Venuje sa najmä servisným ekonomickým témam štátnych dávok, dôchodkov a sociálnych výhod. Ďalšie články autora.

Najvýhodnejšie cestovné poistenie

Chcem sa poistiť

Naša online kalkulačka vám umožní porovnať ceny a podmienky rôznych poisťovní, aby ste mohli cestovať bez starostí.

Porovnajte si ponuky, vyberte tú najvýhodnejšiu a ušetrite.

Ušetrite na hypotéke a životnom poistení alebo s nami sporte a zarobte viac. Nechajte si od nás porovnať ponuky a vyberte si tú najvhodnejšiu pre vás.

Páčil sa vám článok?

0
ÁnoNie
Vstúpiť do diskusie
V diskusii je celkom 0 komentárov

Obľúbené témy

Black Friday, Čína, zľavy

Toto ste už čítali?

Na Slovensko sa blíži Black Friday: 4 tipy, s ktorými naozaj ušetríte peniaze

14. 11. 2024 | Barbora Magočová

Na Slovensko sa blíži Black Friday: 4 tipy, s ktorými naozaj ušetríte peniaze

Black Friday a Cyber Monday sú dobrou príležitosťou, ako výhodne zaobstarať (napríklad) vianočné darčeky. Všadeprítomné zľavové akcie ale môžu zlákať aj k nákupom zbytočností, ktoré... celý článok

Kde nakúpiť vo sviatok 17. novembra: Otváracie hodiny v známych reťazcoch

13. 11. 2024 | Ivana Sladkovská

Kde nakúpiť vo sviatok 17. novembra: Otváracie hodiny v známych reťazcoch

Viaceré reťazce na Slovensku upravia počas sviatku 17. novembra svoje otváracie hodiny a niektoré budú dokonca otvorené dlhšie deň predtým. Väčšina obchodov však bude zatvorená. Prinášame... celý článok

Drahota je už tu. Tieto potraviny zdraželi v októbri najviac

13. 11. 2024 | Redakcia

Drahota je už tu. Tieto potraviny zdraželi v októbri najviac

Ceny potravín na Slovensku zaznamenali nečakaný nárast o 1,7 % oproti septembru. Analytici IFP upozorňujú, že najväčší nárast cien zaznamenali oleje, tuky a zelenina. Viac než 80 %... celý článok

E-shop vám nedodal „tovar skladom“ už mesiac. Čo mu hrozí za nedodržanie dodacej lehoty?

8. 11. 2024 | Barbora Magočová

E-shop vám nedodal „tovar skladom“ už mesiac. Čo mu hrozí za nedodržanie dodacej lehoty?

Očakávate, že vám kuriér doručí objednaný tovar v termíne uvedenom na stránkach e-shopu? Niektoré internetové obchody dodacie lehoty dodržujú, iné si s tým ťažkú hlavu nerobia. Obchodníci... celý článok

Slovákom na pultoch chýba základná „vianočná“ surovina

6. 11. 2024 | Ivana Sladkovská

Slovákom na pultoch chýba základná „vianočná“ surovina

Regály, v ktorých mali byť vajcia, zívajú prázdnotou. Kvôli výpadku od najväčšieho slovenského dodávateľa museli reťazce stiahnuť z trhu veľké množstvo vajec. Problémy s vtáčou chrípkou... celý článok